中国资源雪花啤酒公司的“礼”啤酒：尊重历史，创新设计

古老酿酒技术的现代诠释

“礼”啤酒的包装设计，旨在庆祝中国啤酒酿造历史的起源——杨槽文化遗址。采用传统的中国酿酒配方，传达出传统的中国啤酒文化。包装形式上采用了双耳泥鱼图案陶瓶，将历史酿酒配方和风味传达给用户。优雅的图片和古风字体，增强了“礼”的精髓和历史感。

“礼”的瓶身由玻璃制成，规格为每瓶999毫升，尺寸为350毫米x 120毫米 x330毫米。独特的包装设计，应用了压花技术，使用户在触摸包装时能感受到质感。只需打开礼盒并撕掉顶部的封条，用户就可以享受到由传统配方酿造出的醇厚啤酒。

这个项目始于2020年，于2021年6月完成。配方源自陕西省米家崖历史遗址的考古发现，该遗址属于杨槽文化。在大约5400年前的陶器上，检测到了大麦和其他谷物的发酵痕迹，这是古代酿酒的最早记录。在甘肃县西平历史遗址，也属于杨槽文化，发掘出了双耳泥鱼图案陶瓶。

设计过程中的挑战是如何通过包装设计有效传达产品理念和传统酿酒配方。为了实现这一目标，包装设计吸收了杨槽文化遗址发现的瓶型，并融入了传统的水波纹和鱼纹，赋予“礼”古老的气息。这也是向中国酒文化致敬的一种方式。通过整体包装、材料、酿造技术和文化内涵，突显了啤酒的巨大价值。

“礼”的包装设计旨在庆祝在杨槽文化遗址发现的中国啤酒酿造历史的起源。“礼”采用了传统的中国酿酒配方，以传达传统的中国啤酒文化。包装形式上采用了双耳泥鱼图案陶瓶，将历史酿酒配方和风味传达给用户。优雅的图片和古风字体，增强了“礼”的精髓和历史感。

“礼”啤酒的设计在2022年赢得了A'包装设计奖的金奖。金A'设计奖是对杰出、优秀、引领潮流的创作的认可，反映了设计师的天赋和智慧。这些被尊崇的产品和明智的想法推动了艺术、科学、设计和技术的发展，具有卓越的优秀性，对世界有着重大影响。